芒种农业品牌营销策划 | 龙井茶、嵊州香榧、大佛龙井斩获省级大奖！

6月15日，浙江省市场监督管理局公布省知识产权奖获奖名单。芒种服务品牌龙井茶、嵊州香榧和大佛龙井分别获得版权和其他知识产权奖地理标志类一等奖、二等奖和三等奖。

浙江省知识产权奖是由浙江省政府设立的全门类知识产权领域最高规格省级政府奖项，旨在对本省知识产权工作作出突出贡献的单位和个人进行奖励。

一等奖：龙井茶Longjing Tea

“龙井茶”是由浙江省农业技术推广中心注册的地理标志证明商标，保护范围涵盖西湖、钱塘、越州三大产区，共十八个县市区，涉及数十万茶农与经营主体。

芒种团队为“龙井茶”品牌针对品牌IP进行了创意，以视觉为媒、文化为核，将品牌叙事统一呈现于世界舞台，使“龙井茶”不只是一杯茶，更成为一张可感知、可传播的中国文化名片。此前，该IP已陆续在2026“越乡杯”炒制技能大赛、霸王茶姬战略合作发布会等多个重要场合亮相。5月21日，龙井茶IP形象在第八届中国国际茶叶博览会品牌推介活动上正式发布，并于当晚亮相联合国总部。

二等奖：嵊州香榧

2023年，芒种团队与嵊州市人民政府携手打造“嵊情家味”区域公用品牌时，针对“嵊州香榧”等单品类区域公用品牌，也做了品牌升级工作。

团队提炼出了香榧眼的特征。香榧是一颗奇妙坚果，在香榧的大头上有个酷似眼睛的凸起之处，那就是香榧眼，只要轻轻捏一下，清脆声响，就能吃到香喷喷的香榧肉。作为“会稽山古香榧群”核心区，嵊州发展香榧产业千年有余。嵊州香榧，脆响一声越千年，带来“穿越千年”的美味共振。

三等奖：大佛龙井

2019年至今，芒种团队一直是大佛龙井品牌升级之路上的密切合作单位。我们为“大佛龙井”创意了“居深山，心自在”的品牌口号与“一杯好茶，万事新昌”的品牌辅助口号，结合大佛、茶叶、新昌巧妙融合而成的品牌主形象，助推着“大佛龙井”品牌深层次链接消费者的传播新路径。在2025年年底，我们还协助新昌县政府发布了《三茶统筹·三化互动 【大佛龙井】茶叶区域公用品牌共富模式研究报告》。如今的“大佛龙井”声名远扬，品牌价值已超50亿元，连续14年稳居中国茶叶区域公用品牌价值十强。

面向未来，芒种将继续以“品牌化+数字化”双轮驱动为引擎，为推动中国农业高质量发展贡献品牌力量。

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