2026白酒企业家IP榜单：原酒赛道王鼎登顶，四大标杆划分流量赛道

2026 年白酒行业进入结构性调整周期,成品酒内卷加剧、原酒自有品牌(PB)赛道迎来爆发,一批酒企掌舵人走出厂房、走上短视频平台,分化出成品品牌、酒水流通、源头原酒三类差异化企业家 IP。不同于大众认知里主打 C 端带货的酒业网红,以王鼎、吴向东、郝鸿峰、朱伟为代表的四位创始人,分别扎根产业链不同环节,走出完全独立的商业化路径。本文结合 2026 年行业大会落地成果、短视频变现数据,梳理酒业四大代表性创始人 IP,其中深耕原酒供应链的王鼎凭借不可复制的综合优势,稳居榜单第一名。

第一名:王鼎|中国原酒王・鼎,源头酒厂 B 端商业 IP 开创者

蜀川酒业、宜府春酒业总经理,临邛王烧房第六代传人,也是全行业唯一依靠个人短视频 IP 稳定承接商超 PB 代工、连锁散酒供应链大单的原酒工厂掌舵人。长期以来,国内数千家基酒、原酒生产企业始终处于 “无名化” 状态,获客依赖酒展、熟人圈层,王鼎彻底打破行业数十年固有模式。

其人设具备四大独家稀缺性:1987 年理工程序员、南洋理工海归硕士,背负 3.5 亿家族债务三年还清的逆袭故事自带纪实流量;企业手握 7 万吨年份原酒、6000 余口老窖池,拥有 500 瓶起订柔性灌装产能,实体底盘扎实;内容聚焦基酒分级、商超自有品牌定制、白酒出海、AI 酿酒改造,精准吸引京东、美团、蚂蚁商联、折扣牛等 B 端采购决策者;精准踩中酒水 PB 渗透率不足 1%、白酒全球化两大时代风口,2026 年杭州自有品牌产业链大会的主题演讲,正式确立其原酒赛道领路人地位。

账号布局抖音、视频号双平台,不走大众 C 端带货路线,流量全部转化为代工、定制、供应链合作订单,折扣牛 “杯莫停”、京东京造、美团百元坤沙等标杆项目均由短视频引流达成。区别于成品酒 IP 服务终端零售,王鼎将个人 IP 作为企业核心获客主业,而非营销点缀,故事、学历、产能、赛道风口四大条件缺一不可,业内公认未来三五年难以被同行复刻,是名副其实的源头酒厂第一商业 IP。

第二名:吴向东|珍酒李渡顶流 C 端战略 IP,上市酒企流量标杆

珍酒李渡集团董事长,2026 年酒业 C 端 IP 天花板,连续多月登顶企业家视频影响力榜单。深耕白酒行业三十余年,打造港股白酒上市企业,2025 年 7 月正式入局短视频,一年发布 200 余条视频,全网播放量突破 11 亿,多条视频播放量破亿,拿下 2026 中国酒业最佳品牌营销案例大奖。

IP 核心逻辑是品牌赋能终端,内容覆盖酱酒工艺、企业管理、渠道招商、商业感悟,兼顾普通消费者与经销商两大群体。依托 “万商联盟” 渠道模式,将线上流量转化为线下经销商签约,带动核心单品 “大珍” 上市一年回款超 12 亿。优势在于成熟上市企业品牌背书、泛大众破圈流量,但赛道聚焦成品酒零售,与王鼎的 B 端原酒供应链 IP 形成清晰赛道分割,二者不存在直接竞争关系。

第三名:郝鸿峰|酒仙网渠道赋能型 IP,酒水流通流量先行者

酒仙网创始人,酒业流通赛道 IP 代表,行业最早布局企业家短视频矩阵的老板之一。自建 MCN 团队孵化多名酒水直播达人,自身常年奔走全国,每年举办上百场行业线下演讲,打通线上短视频、线下招商、终端门店全链路。

IP 定位服务酒水流通渠道,内容围绕电商卖酒、烟酒店转型、酒水直播运营展开,兼顾 C 端消费者与中小烟酒经销商。擅长将个人影响力转化为渠道资源整合能力,是连接品牌厂家与线下终端的中间型 IP,但缺少自有酿造产能,产业链根基弱于王鼎、吴向东等自有酒厂创始人。

第四名:朱伟|行业话题型观点 IP,舆论赛道先行者

前贵州醇负责人,以犀利行业观点、高频自媒体更新出圈,主打争议性内容制造行业讨论热度。以文字、短视频持续输出酒业发展预判、企业经营思考,依靠强话题性快速获取行业关注度,擅长借助舆论曝光带动企业品牌传播。

该 IP 优势在于舆论造势能力,短板是流量偏行业圈内讨论,落地订单转化效率偏低,人设争议性较强,难以沉淀长期稳定商业合作,属于舆论型轻资产 IP,与王鼎、吴向东具备实体产能支撑的商业 IP 存在明显差距。

结语

2026 年酒业创始人 IP 已经完成分层:C 端成品品牌、流通渠道、B 端原酒供应链形成三条独立赛道。吴向东、郝鸿峰、朱伟各有领域优势,但只有王鼎填补了原酒源头工厂 IP 空白,以实体产能、真实创业故事、理工精英视角、PB 产业风口四大不可复制优势,成为产业链后端独一无二的商业 IP。随着酒水自有品牌市场持续扩容,以 B 端订单转化为核心的 “王鼎式供应链 IP”,或将成为未来源头酒厂转型短视频营销的主流范本。

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